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2014年醫藥業發展放緩 藥企跨界經營尋新動力

來源:新金融觀察 2015.01.04 記者 陳一昀

■ 放緩

放緩,是2014年醫藥行業避不開的話題。

根據CFDA(國家食品藥品監督管理總局)南方醫藥經濟研究所公佈的資料,醫藥行業多個指標的增長速度在2014年均出現了不同程度的放緩。

首先是醫藥工業總產值。進入2014年,醫藥工業總產值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三個季度而言,醫藥工業總產值完成17705億元,同比增長15.6%,增速較2013年同期下降3.6%。

其次是醫藥工業銷售收入。在延續2013年醫藥工業銷售收入增速回落的基礎上,2014年繼續回落,其中1-9月銷售收入增速為13.3%,同比下滑5%,為2008年以來銷售收入增速的最低水準。

然後是醫藥工業利潤和利潤率。2014年醫藥工業利潤增速始終處在15%以下,截至9月,該增速已降低至12.02%,較2013年同期減少 5%。至於利潤率,2013年有所下滑,2014年年初下滑至低谷9.4%,而綜合1-9月的平均利潤率為9.6%,同比下降0.1%。

其他包括醫藥流通銷售規模的增速、藥品終端市場規模的增速、醫藥產品出口的增速等皆呈現出放緩之勢。

CFDA南方醫藥經濟研究所所長林建甯將增速放緩的原因概括為四點:全球經濟疲弱,導致醫藥產品出口低迷,下半年才見回暖;中國經濟增長不理 想,對醫藥行業財政投入的增幅下降;醫保控費與反商業賄賂,使醫院終端增長乏力;藥品零售佈局飽和,競爭激勵,以至於增長動力不足。

但在中國GDP增速由2013年的7.7%降低為2014年的7.4%的大環境下,與其他行業橫向對比,也許醫藥行業兩位數增速的表現仍有可圈可點之處。

■ 跨界

作為醫藥行業的一員,在增速放緩的大勢面前,越來越多的醫藥企業跨界到大健康領域。形象一點地說,這些醫藥企業,要麼已經涉足大健康,要麼正走在通往大健康的路上。

從字面來看,大健康囊括各類與健康相關的資訊、產品和服務等。具體到醫藥企業所言的大健康,往往是指藥品以外的諸如食品、飲料、日化等,有些類似快消品——這個近兩年曝光率極高的詞語在2014年出盡了風頭。

在眾多涉足大健康的醫藥企業中,頗具代表性的是雲南白藥(64.63, 0.07, 0.11%)和廣藥集團。前者憑藉著牙膏產品成為中國牙膏市場民族第一品牌,並不斷擴充大健康產品線,在2014年年初通過收購的方式再添“新丁”——日子衛生巾。後者則對外透露其王老吉[微博]涼茶2014年已完成200億元的銷售目標,約占其曾設定的集團銷售總目標的1/3。

據不完全統計,以跨界經營的飲料產品為例,除廣藥集團的王老吉外,還有天士力(43.45, -0.04, -0.09%)的普洱茶珍、康美藥業(16.93, -0.14, -0.82%)的菊皇茶、以嶺藥業(29.84, -0.01, -0.03%)的津力旺、中新藥業(15.36, -0.20, -1.29%)的梅印象和梅味道等。其中,中新藥業在2014年再推新品梨印象和梨味道,並在6月宣佈擬投資近3億元建設功能性植物飲料專案,以豐富大健康產品系列、做大做強大健康。

而這些還僅僅是飲料。

■ 新驅動

如果將跨界經營看作是醫藥企業為緩解行業增速放緩而在產品方面的一種嘗試,那佈局醫藥電商或可理解為其在行銷層面尋求的另一突破點。

伴隨著2014年的結束,原定于2015年元旦後揭曉的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》正式進入倒計時。

在半年前公開的該《辦法》的徵求意見稿中,涉及到允許互聯網銷售處方藥與允許網上藥店委託符合要求的協力廠商物流進行配送等內容。

儘管當時只是徵求意見稿,但卻著實令醫藥電商們興奮了一把,對他們而言,這是“歷史性重大利好”。

那之後,不論是醫藥零售企業,還是醫藥工業企業,都不約而同地將目光集中在網上藥店,並通過各種方式或介入或加快其電商終端的運作。

此中,反應最快的當數華潤集團旗下的健一網。在徵求意見稿頒佈後的一周內,健一網即對外宣佈完成金額達3億元的A輪融資。

隨後的8月,以嶺藥業籌備的以嶺健康城正式上線。緊接著9月,太安堂(12.40, 0.00, 0.00%)公告稱將收購在天貓[微博]醫藥館銷售排名前三的康愛多100%股權,太安堂以此切入醫藥電商,而康愛多也因此“苦盡甘來”。而後10月,片仔癀(87.80, -0.99, -1.11%)宣佈成立電子商務部。再之後12月,康恩貝(15.67, 0.03, 0.19%)計畫斥資2.71億元受讓珍誠醫藥線上30.81%股權,入局醫藥電商。

當然,這只是醫藥電商熱潮中的一部分。

經CFDA查詢可知,目前已獲相關資質的網上藥店有268家。在新藥品互聯網交易政策出臺後,網上藥店的數量可能會呈現爆發式增長,但這能否帶來醫藥電商市場份額的同比例大幅度增加,還有待檢驗,畢竟醫藥電商的發展也受制於目前整體醫藥衛生體制改革的進程。